“后浪”奔涌,受年轻人青睐的民族功能饮料东

 行业动态     |      2020-06-06 11:43

近几年民族品牌不断崛起,从最早出海声名远扬的海尔品牌,到华为再到格力,国人对民族品牌的认可度和好感度不断提升。在国内饮料市场,疫情过后消费者对产品的健康化、功能化需求不断增加,尤其随着复工后的消费回暖,功能饮料市场风口再起。各大品牌商加码布局功能饮料市场,意欲抢占千亿功能性饮料新赛道,不过头部东鹏特饮等功能饮料品牌的市场格局也没那么容易撼动。

近年来,国货热潮兴起,民族品牌正获得越来越多年轻群体的信任和好感度。今年疫情应对中所展现出来的中国力量、中国速度以及中国品质,为全世界所瞩目。民族品牌更在疫情期间,第一时间扛起社会责任,积极捐赠现金和物资,为抗疫贡献力量。甚至,疫情过后,网络上,“答应我,疫情之后,买爆这些国货!”成为了后疫情时代消费的主要呼声,支持本土品牌声量迅速提升。

瑞士信贷公布2018年新兴市场消费者调查报告显示,87.4%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电,在18岁到29岁的消费人群中90.7%的消费者表示更喜欢购买国内品牌的产品。而这个年龄段横跨了80后、90后及Z世代(1996年到2010年间出生的人)。年轻一代对民族品牌越来越自信,并且愿意重复购买和消费,正是体现了Z世代“后浪”对民族品牌的衷爱。

在中国能量饮料市场占有率排名第二,仅次于红牛的东鹏特饮,正是这样一个深受年轻人喜爱的民族品牌。东鹏特饮的发展历程,也正是中国品牌崛起的典型写照。2009年底,东鹏饮料以包装差异化、价格差异化的策略,推出了瓶装东鹏特饮,同等的品质和更亲民的价格,一举打破了红牛一家独大的市场格局。2015年,东鹏特饮正式确定“品牌年轻化”战略,“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”等一系列充满正能量的广告语,深入人心。

十年磨一剑,东鹏饮料专注功能饮料领域不断深耕与开拓创新,东鹏特饮市场占有率也一路攀升,随着民族品牌在国民心中的地位不断提高,以及品牌的年轻化战略,越来越多的年轻人表示喜欢以东鹏特饮为代表的民族功能饮料品牌。作为新兴的消费主力,他们对民族品牌的偏好,将给未来的功能饮料市场格局带来什么样的影响,还是令人期待的。

回望17年前,2003年非典期间,雅客食品推出V9维生素糖果,一天吃两粒可以补充身体所需的9种维生素,首创维生素糖果新品类,在竞争火热的糖果市场中拔得头筹。17年后,新冠疫情过后,无论是在健身房锻炼的年轻人,还是加班熬夜的上班族,亦或是居家带娃的宝妈,人们越来越喜爱健康功效类的饮品。东鹏饮料紧抓机遇率先发力,对2019年推出的战略新品“由柑柠檬茶”,以“柠檬茶王炸”为口号焕新上市,并打出极具创意的新装“王炸”组合,率先占位健康茶饮市场的新风口。

东鹏饮料“由柑柠檬茶”以神奇水果油柑搭配物理鲜榨的柠檬汁,打造成出酸甜浓郁、清新怡人的独特口感,挑战着消费者的味蕾,堪称“王炸”。其中,油柑是华南片区一种药食两用的特色水果,作为药用的历史悠久,有生津解渴、清热解毒之功效,而柠檬含有丰富的柠檬酸,富含维生素C,能化痰止咳,生津健胃。由柑柠檬茶独特的健康功效成分,使得该产品一经推出,便深得年轻人喜爱,是休闲运动、聚餐约会的尊享伴侣。可以说,疫情过后,在旺盛的健康功效诉求下,由柑柠檬茶“王炸”热销正当其时。

随着中国功能饮料市场近年来爆发式的增长,品质、品牌、创新能力已成为拉动功能饮料消费的关键因素。东鹏饮料作为功能性饮料行业的知名民族品牌,多年来,不断围绕消费者需求进行营销创新,在产品品类上不断更新迭代,也在不断探索与尝试功能性饮料在原材料、配方及功能上的创新。后疫情时代,功能饮料市场机遇接踵而至,东鹏饮料以多品牌的功能化饮品占位优势赛道,为大国民族品牌的崛起创造更多可能。

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